Page 45 - 印尼
P. 45
經 濟 環 境
家。
谷歌、淡馬錫和貝恩公司在e-Conomy SEA 2021報告研究結果,電子
商務成為2021年印尼數位經濟的主要驅動力。到2030年,印尼的網路經
濟價值可能達到3,300億美元,為目前東南亞數位經濟價值1,700億美元的
兩倍。印尼的數位經濟預計於2021年達到700億美元,而2020年為470億
美元。
總體而言,推動印尼電子商務增長的主要因素有四個:不斷成長的中
產階級人口、行動裝置與網路使用普及率提升、金融科技與數位支付的
成長以及「嚴重特殊傳染性肺炎」(COVID-19)疫情加速消費者對於電
子商務的依賴程度。電子商務成為生產者供應和消費者需求之間所架起
的重要橋樑。
1、印尼電子商務市場
根據星展銀行針對印尼消費者的購物方式調查可以發現,疫情發
生前,印尼的消費者主要習慣到實體的零售通路,約占73%,電商購
物占24%。但是印尼在「嚴重特殊傳染性肺炎」(COVID-19)疫情爆
發之後,2020年消費者到實體零售商店消費的比例大幅下降到24%,
而電商平台購物的比例也大幅提升到66%,疫情加速了零接觸商機,
也使得與生活相關的食、衣、住、行等都朝向數位化的方式進行。
「嚴重特殊傳染性肺炎」(COVID-19)疫情推動東南亞電子商
務,尤其是印尼。疫情期間的物理距離要求為更加以家庭的生活方式
鋪平了道路。疫情還促使許多中小微企業(MSME)轉向線上平台。
合作與中小企業部長(Minister of Cooperative and SME)表示在疫情
期間使用線上平台的中小企業數量已增加到1,020萬家。
雜貨和外賣食品的線上交易數量顯著增長,尤其是在印尼許多地
區實施「大規模社交距離限制」( PSBB/PPKM )措施期間
35