Page 47 - 印尼
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經 濟 環 境
目前是印尼最大的電商。其次是蝦皮緊追在後,蝦皮在印尼的消費客
群是屬於偏中低價位,印尼消費者若是要買便宜的美妝都會到蝦皮上
逛逛,因此消費族群中女性約占了6成。第三為Bukalapak,而東南亞
最大的Lazada反而掉到第四名。第五名的Blibli主要販售有雜貨、母
嬰用品、配件類產品。
根據kominfo.go.id的數據,印尼是世界上電子商務增長最快的國
家之一,每年的增長率高達78%,該數字主要來自印尼3個最受歡迎
的電商平台為蝦皮、Tokopedia與Bukalapak。
以網站流量而言,Tokopedia在2021年第二季成為印尼排名第一
的電子商務網站,自 2019 年第四季度以來首次取代 Shopee 。
Bukalapak在網站流量方面排名第三,並沒有改變,每月有2,900萬網
站訪問者。略高於2,800萬Lazada和1,800萬Blibli,但低於排名第一
1.48億Tokopedia和與第二1.27億Shopee的每月網站訪問者(monthly
website visitors)。此外,Blibli在網站流量方面排名第五,但在應用下
載排名方面仍然落後。Blibli在2021年第二季每月有1,800萬網站訪問
者。就網站流量而言,該網站的訪問者將Blibli排在第五位,高於每
月700萬訪問者的Bhineka和每月400萬訪問者的印尼京東(JD.ID)。
印尼的線上交易平台眾多,其他如Agoda、Blibli.com、Lazada及
Zalora等,皆可滿足不同消費者需求。另亦有C2C的交易平台,如
Jualo、Kaskus、OLX、Rumah.com及Tokopedia等。
Lazada係由位於柏林的技術孵化器Rocket Internet於2011年成
立,已迅速成為東南亞最大的B2C電商之一,它提供了廣泛的產品選
擇,從消費類電子產品到家庭用品、玩具、時裝和運動器材等各類商
品。Lazada則於2012年進入印尼,目前向當地20個城市提供產品,為
了應對較低的銀行帳戶滲透率,Lazada開發了一種貨到付款系統。
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