Page 41 - 印尼
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經 濟 環 境
印尼的數位經濟潛力具備相當大潛力,因為印尼擁有世界第4大人
口,此外印尼總共有3.38億支手機被使用中(占全國人口的124%),平均
每個印尼人有1.24台手機,且因為「嚴重特殊傳染性肺炎」(COVID-19)
疫情的效應,2020年的網路使用率提高至約2億人。
印尼數位行銷趨勢:
1、印尼數位聲音媒體
近幾年,消費市場漸漸由「讀時代」發展至「聽時代」。人們以
往的習慣悄悄地改變,從網上看影片或文章漸漸轉為聽小說或新聞。
印尼數位聲音媒體平台繼續增長、不僅有音樂娛樂、播客
(Podcast)及有聲書。Podcast是一種新興電台收聽的形式,由播客
主建立一系列的清單,聽眾可以自由選擇收聽的時間及內容。近幾
年,尤其在印尼年輕人中製作及收聽Podcast有越來越流行的趨勢
根據Jakpat 2021年2月對這個音頻媒體的受歡迎程度進行調查
(於2020年10月5日至12月11日針對2,368名受訪者),收聽的Podcast
或錄音的聽眾人數以年輕人為主。詳細而言,22.1%收聽Podcast的受
訪者年齡在15-19歲之間。另外22.2%的Podcast聽眾年齡在20-24歲之
間。Podcast聽眾的數量隨著年齡的增長而減少。據統計,在25-29歲
年齡段,Podcast收聽人數為19.9%。30-34歲的Podcast聽眾為15.7%。
然後,35-39歲的Podcast聽眾減少至11.8%。最後,40-44 歲年齡段的
Podcast聽眾僅占8.4%。
印尼最知名的 Podcast 平台是 Spotify ,尚有 Anchor 、 Google
Podcasts、Apple Podcast、Joox和Noice(印尼當地Podcast平台)等。
在印尼Spotify平台上,喜劇類型的Podcast在2020年2月中排名第
一。而懸疑故事Podcast排名第二。其他主題像社會文化、體育、藝
術和娛樂也包括在Podcast聽眾最喜歡的五種類型中。
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