Page 35 - 菲律賓
P. 35
經 濟 環 境
(十)美妝保養業
近年來由於國際品牌和本土品牌在菲擴展,使進口美妝產品的市場占
比逐漸下降。菲國美妝業者估計,國產化妝品銷量已占整體市場約70%。
1、韓流影響市場
受近年K-Pop「韓流」的影響,以及社群媒體的盛行,帶動美妝
零售的發展。除了引領韓系美妝產品攻占許多購物中心的專櫃外,越
來越多的菲國藝人偏好韓式美妝,而帶動本土品牌自韓國產品中汲取
靈感。
以有30多年歷史的菲律賓品牌Ever Bilena Cosmetics為例,致力
開發適合菲律賓人膚質的韓式唇彩和腮紅系列,並以低於韓貨的價格
滿足中階消費者的需求。
2、護膚產品成長強勁
菲式日常飲食油炸品項多,導致許多人自小膚質不佳,而成為護
膚產品潛在消費族群。根據Kantar World Panel Philippines研究報告,
菲律賓人購買美妝產品時多會優先考慮臉部、手部和身體護膚產品,
以及抗衰老產品。此外,美白與防曬產品也是熱銷項目。即使不上
妝,許多婦女在出門前都會抹上防曬產品以阻擋菲律賓熾烈的陽光。
3、消費市場現況與趨勢
菲律賓中低階消費者美妝預算並不高,所以會謹慎選用產品。線
上銷售的美妝產品由於無法試用,加上菲國退貨不易等因素,尚未成
為主流通路。絕大部分消費者會和朋友結伴到氛圍愉快的購物中心,
詳細比較與試用後,才會出手購買。針對中低階消費者的美妝產品多
會提供小包裝選項,以配合其預算能力
(十一)醫療與醫材
菲律賓醫療器材高度仰賴國外供應,醫療設備約100 %、消費端醫療
25