Page 37 - 緬甸
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經 濟 環 境
布在12萬至30萬緬幣之間;以本地銷售量第一名的志高CHIGO品牌
為例,因進入緬甸時間早、耕耘市場多年,加上產品售價相當具有競
爭力,占有空調產品近 30% 的市場比率,其他諸如 MIDEA 、
HISENSES、HAIR、GREE等中國大陸品牌產品,也出現在通路中,
而日系的MISUBISHI、HITACH、PANASONIC和SHARP的空調產品
在本地也沒有缺席,整體而言,大陸品牌產品的市占率雖高,但因本
地消費大眾多半存有中國大陸製造產品的品質不佳的觀感影響,產品
銷售單價無法提高,市場占有率要持續擴大有阻力,日本產品的品質
雖然普遍獲本地消費大眾的信賴,不過商品平均售價高出大陸同等級
產品3成以上,在緬甸人均所得大幅提高以前,只能發展利基型的小
眾市場,值得一提的是,韓國的LG和Samsung的空調產品這兩年也
滲透到通路當中,定位在日本和中國大陸產品中,後續市場的發展可
以密切關注。電烤箱和電熱器部分,單品售價在7萬至80萬緬幣之
間。
2、電風扇剛性需求強、口耳相傳是重點
值得一提的是,緬甸天氣炎熱,電風扇是家戶必備的家電產品,
本地業者除了生產小型電風扇外,絕大多數家電及電子產品皆由國外
進口而來,緬甸跟中國大陸和泰國接壤,有許多家電及電子產品透過
邊境貿易進口到此銷售,大陸的邊貿城市瑞麗是此交易形式的代表。
日本和韓國的品牌如Sony、Panasonic、Samsung仍受本地消費者的青
睞,中國大陸的HAIR、HISENSES、Media也有高知名度,緬甸主流
商品市場集中在中低階,價格競爭激烈,不肖業者往往透過貼牌的形
式,將山寨產品或次級品改頭換面,謀取不當利益。
緬甸以往因為通訊不發達,汽車、家電、寢具等各式家用產品銷
售,都是靠左鄰右舍親戚朋友的推薦,再去店面親自體驗後,才會有
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