Page 30 - 韓國
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韓國投資環境簡介
LOHB等3大品牌主導,並以韓國CJ集團旗下之CJ Oliveyoung市占率
(65%)最高,截至2022年9月在韓國已有1,289家分店。CJ Oliveyoung、
Lalavla及LOHB皆是保健美容店以美妝品為主要銷售產品。
韓國一般美妝品上市時,因較無品牌知名度,不易進入店面銷售,爰
先於SNS、BLOG及網購中心進行宣傳及銷售活動,俟提高品牌知名度
後,才進入H&B商場、美容專賣店等實體商店,逐步擴大銷售業績。目
前韓國美妝品公司大多先透過FACEBOOK、INSTAGRAM、BLOG等網紅
在社群網站(SNS)上分享美妝品使用心得,藉以減少廣告費用及博取宣
傳效果。我國業者如計劃進入韓國市場,宜研究網路宣傳方案,透過網
路與網民口碑提高產品知名度。
韓國美妝品市場雖由AMORE PACIFIC與LG生活健康兩家大廠商壟
斷,但另一方面,美妝品產業亦較其他產業容易透過ODM或OEM等方式
接近市場,若成功進入韓國美妝品大企業之生產供應鏈,更容易拓展韓
國之美妝品市場。此外,亦可藉由參加相關國際商展或貿訪團機會,推
廣臺灣之優質美妝品及美容產品,藉此瞭解韓國市場通路、消費者之接
受度及消費習性,尋求更多新商機。
(五)工具機產業
工具機產業向來為韓國經濟發展之主力產業,政府亦積極扶植大型企
業及主導生產體系,目前韓國為全球第五大工具機市場。依韓國工具機
產業協會統計,2022年韓國工具機總訂單金額約為23億3,673萬美元,較
2021年減少10.1%,生產金額為20億5,691萬美元,較2021年增加12.3%。
韓國工具機產業的下游產業如汽車、造船、航太、面板等領域,皆有龐
大的訂單,過去整體的外銷與內銷比將近1:1。2022年因韓幣對美元匯率
大幅貶值,每月外銷訂單近乎是內銷的1.5倍。另一方面,汽車產業是韓
國工具機應用最大行業別,進到電動車時代,因應加工需求的改變,原
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