Page 33 - 印尼
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經 濟 環 境
製造、本地集團本地製造、國際集團國外進口。以市場價格來
看,目前印尼當地傳統本地品牌單價約在10美元以下(例如:
Viva、Sariayu、Mustika Ratu等),當地或東協製造的國際知名品
牌或中高端本地品牌單價約在10-25美元之間(例如:Pond’s、
Olay、L’oreal、Biokos等),高階進口品牌則在30美元以上(例
如:Oriflame、The Body Shop、Artistry等),顯示目前印尼消費
者雖然仍以低價美容保養品為主要消費品項,但隨著所得提高與
保養資訊普及,消費者將不會僅滿足於印尼本土製造的美容保養
品,將提升功效更為卓越的中高階護膚保養品之需求。
2、市場通路現況與趨勢
印尼為全球穆斯林人口最多的國家,因此,一般的實體銷售通路
均以清真產品為主,為了避免穆斯林買到非清真食品,在超市裡除了
產品上貼「含豬肉」之說明外,所有的產品歸類,並擺在特別的展示
櫃,然後再貼紅色說明「含豬肉」。
因印尼以穆斯林人口為主,電商通路所銷售的產品亦以清真產品
為大宗,主要的電商平台包括: Blibli 、 Lazada 、 Shopee 、
Tokopedia、 JD.ID、 Bukalapak等,但以Tokopedia電商平台而言,
最近特別成立了Tokopedia Salam銷售專區,提供當地穆斯林所需要包
括清真食品、清真美妝、禮拜產品、穆斯林服裝、穆斯林金融產品等
產品及服務。
此外,BLIBLI亦設立BLIBLI KHASANAH專區,其服務屬性與
Tokopedia Salam類似,提供穆斯林友善產品,類別包括有清真食品、
清真美妝、禮拜產品、穆斯林服裝、穆斯林金融產品及穆斯林書籍
等。
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