Page 53 - 緬甸
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經 濟 環 境
(八)美妝保養品業
緬甸消費能力看似有限,不過本地經濟近年以7%的年增率快速發
展,一群中產階級消費族群逐漸形成當中,俗諺云:衣食足而知禮儀,
緬甸的美妝美容和保養品市場也跟著經濟成長發展起來。根據一份本地
非正式的調查報告,2019年本地的護膚保養產品市場有2億7,230萬美元的
規模,預估至2027年成長到5億美元以上,2021-2027年複合成長率高達
8.6%,後勢發展十分值得期待。
緬甸傳統的保養及美妝產品Thanaka,是一種特別的tamarind樹木枝
幹,經由研磨後所產生成的糊狀物塗抹到臉頰上,待乾燥後留下薄薄一
層淡黃色的粉膜,據稱有消炎鎮熱的效用外,也可以隔離部分紫外線、
調理肌膚和保持其緊緻性,本地人不分男女老幼,都深愛使用Thanaka產
品,是緬甸第一名的美妝美容保養聖品。蜜粉和粉底是繼Thanaka後最受
本地女性歡迎的美妝產品,口紅產品相形下就不是這麼受歡迎,推測可
能是他們還不習慣使用口紅產品美容的緣故;整體而言,如同多數亞洲
國家,具美白功效產品在此會有很大的市場需求。
緬甸的美妝美容保養品主要來自中國大陸、泰國、日本、韓國和新加
坡;緬人對於泰國的產品接受程度較高,像是洗髮精、洗面乳、牙膏、
護膚乳液和粉底等產品,泰國產品相較於中國大陸產品價格雖然不一定
會便宜,不過品質相當穩定,消費者不需要擔心受騙買到劣質品的風
險。緬甸也受到韓國電視劇和流行文化的影響,韓國在美妝美容保養品
市場近年也成功地攻城掠地,以緬甸Belle公司所代理引進的KOSE作為代
表,相關產品在此市占多居前5名之內。日本的Kanebo和Shiseido的產品
也長期在此耕耘,擁有不少忠實消費粉絲。其他諸如Clinique、L’Oreal、
Revlon等歐美品牌產品,也經由新加坡和其他國家的廠商引進緬甸市場,
提供本地消費者更多樣的選擇。
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