Page 57 - 科威特
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經 濟 環 境
五、市場環境
科威特人口雖僅約425萬人,惟市場消費能力不容小覷,尤其為數約30%之科
威特國民,因政府對當地自己國人有所補貼,可支配所得高,加上該國宗教戒律及
氣候酷熱,不得飲酒,娛樂項目少,因此購物及餐飲成為當地最重要的休閒活動。
從消費人口結構分析,來自印度、埃及、菲律賓、孟加拉、巴基斯坦等外來人
口眾多,惟多屬基層勞工因此其消費偏向價格導向。其他來自約旦、黎巴嫩、敘利
亞、伊朗等多屬白領階級,但數量較少。
因所得差距明顯,整體科威特市場呈現高價及低價產品極端分布,市場區隔明
顯。購買力高的科國人對品牌的偏好高於價格,並會關注最新產品和流行趨勢。相
對的,收入水平較低的外籍工作者市場則對價格非常敏感,尤其對勞工而言,價格
幾乎是其決定購買的唯一考量因素。
科國主要零售市場可分為購物中心、連鎖超市、專賣店、傳統商店等,絕多數
通路之購物環境均尚稱舒適便捷。其中大型購物中心更為人民平時休閒娛樂最主要
的場所之一。
科威特中小企業約達3萬4,000家,占科威特已登記企業家數之85%以上,僱用
人數占就業市場總受僱人數比例為23%。如以中小企業就業人口觀察,超過40%高
度集中於批發零售、餐飲、貿易等事業,其次建築、工業製造等企業家數約占有
30%僱用人數,剩下的27%就業人數,分布於財務金融及服務業。
科威特廠商資料不易取得,即使依據科威特商工會(Kuwait Chamber of
Commerce & Industry, KCCI)提供的光碟及線上資訊,正確性亦不高,此間虛
設行號比重甚高,長期以來科威特國民為販售外國人工作簽證,虛設行號牟
利。科威特非營利機構之設立是特許制,該國公司法只有政府機關跟私人機關
的分別,無財團法人型態之設置。所以多數科國廠商名單,都必須於市場以打
聽訪查的方式取得。另由科國民間公司AMI所出版的「Kuwait Top List」業者
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