Page 74 - 沙烏地
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投資環境簡介
易及工業團訪沙,並有許多南韓公司主動參加沙國本地舉辦之商展,在
家電、汽車市場品質與價格均頗具競爭力,廣受沙國消費者喜愛,主要
產品包括:
1、行動電話:由於大量廣告預算,三星及LG等手機品牌,在沙國市場
上占率甚高,廣受年輕人歡迎。
2、家電:韓製電視、冷氣機、洗衣機均有合理價位(略低於日貨)及
良好品質,且功能上不斷推陳出新,在大量廣告及促銷活動支持下,
於沙國市場品牌形象與占有率與日貨相比有後來居上之勢。
3、汽車:近來由於南韓汽車出口至沙國持續增加;沙國成為南韓第三
大汽車出口國,僅次於美國與俄羅斯。
(三)日本
日本在沙國行銷策略以汽車業為標竿,豐田汽車與沙國經銷商關係,
基本上維持決策權高度本土化,由各經銷商自行經營當地業務,享有充
分營運自主性。日本總公司設定品質標準與其他規範(例如全球品牌運
用),而經銷商則負責管理本地人員聘用、行銷及資源配置等。如此充分
授權,致當地經銷商得以發揮創意與經營精神,透過具「沙化」特色廣
告與阿拉伯式行銷方式,使豐田汽車於沙國大受歡迎;另日本主要汽車
零組件製造商及供應商DENSO透過與本地公司結盟方式,亦有效加強擴
展在沙國汽車零組件的市占率。
除汽車外,日本資通訊電子產品、家電等在沙國亦廣受歡迎,惟近年
來面臨韓貨在價格及促銷活動上強烈競爭;日商對參與沙國基礎建設如
能源、水力及其他可行合資案亦甚感興趣,目前有100多家日商在沙國合
資經營,投資金額約160億美元。
(四)美國
沙烏地阿拉伯是美國重要出口市場,美對沙國主要出口產品項目包括
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