Page 35 - 宏都拉斯
P. 35
經 濟 環 境
政府重建政策成效、私人企業復甦動能及總統大選活動等情勢而定。
五、市場環境分析及概況
(一)一般市場情況
1、貧窮人口增加,消費購買力降低
宏都拉斯 2020 年平均個人所得為 2,413 美元,與 2019 年平均個
人所得相比,減幅達 16%。另 2020 年貧窮人口約為 550 萬人,占全
國人口 57.8%,其中極度貧窮人口為 110 萬人,占全國人口 20.5%。
貧者從事勞力雜役工作,收入微薄,消費水準及購買力均偏低,故
市場整體需求有限,主要仍以次級質料之低價位產品為取向。
2、進口以少量多樣為主
宏國因市場規模有限,一般零售市場及小型商店所售進口民生
日用品及食品多數來自自鄰近之瓜地馬拉、薩爾瓦多、尼加拉瓜及
墨西哥與中國大陸。至於 3C電子消費及資通訊產品則多自美國及中
國大陸少量多樣進口,中小型經銷商林立。然而廠商一年銷貨量多
未達我商訂貨最低數量,故我商倘欲開發宏國市場,宜調降最低訂
貨量,或協助宏國進口商及代理商以多樣產品併櫃出貨。
3、主要通路情形
宏國主要商品通路為購物中心,以Mall Multiplaza、Mall EL
DORADO、City Mall、Edificio Torre Morazan、Plaza Las Lomas較為
知名,此類通路以中產階級及高收入族群為對象,並銷售化妝品等
國際高級精品;而CINEMARK、Metropolis商場,則以中低收入消費
者為主力客戶。Multiplaza為宏國最先進之購物中心,設有超過 200
個店面,包含Zara、Timberland、The North Face等國際品牌均有進
駐,尚有超市、餐廳、戲院、兒童遊樂場所及銀行財務中心,及超
25