Page 23 - 瓜地馬拉
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外商在當地經營現況及投資機會
第參章 外商在當地經營現況及投資機會
一、外商在當地經營現況
(一)外商概況
依據瓜國央行統計資料,外人投資金額達8億017萬美元,金融保險業
(2億1,100萬美元),資通訊業(1億925萬美元)及製造業(1億50萬美
元)等,主要投資國為哥倫比亞、墨西哥、美國、中美洲及盧森堡等。
(二)我競爭對手國在當地行銷策略
1、日本
日本產品之拓銷一般均透過瓜國實力雄厚之企業為其代理商,少
數日本商社亦有在瓜國設立公司者,其完整之商情蒐集及拓銷策略,
加上傳播媒體如報紙、雜誌、電視及大型看板等廣告,使得日本產品
知名度及市場占有率日益提高,如 SONY 、 PANASONIC 、
TOYOTA、MITSUBISHI、NISSAN、SUZUKI、TOSHIBA、CANON
等國際知名品牌之音響、電視、汽車、筆記型電腦及照像器材等產
品。2022年,瓜國自日本的進口金額為3億6,969萬美元,占瓜國總進
口金額的1.5%。主要進口產品包括:汽車與運輸材料、鋼鐵、機械
設備、輪胎等。
2、韓國
韓國市場行銷策略與日本類似之作法,產品市場區隔定位在中低
價位。為建立消費者對韓國產品形象,除透過代理商或經銷商直接促
銷外,加上傳播媒體如報紙、雜誌及大型看板等廣告大作宣傳,諸如
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