Page 28 - 紐西蘭
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紐西蘭投資環境簡介
另依據IMF預測,2023年將是充滿挑戰的一年,在高度不確定下,全
球經濟成長預期將放緩至3%以下,紐西蘭經濟成長估計約為1.9%。
五、市場環境
紐國以歐洲後裔(主要為英國)為主,消費型態和交易習慣與歐洲類似,其次
為毛利裔人口近年來亞洲移民及南太平洋島國移民人數顯著增加,使紐國消費市場
需求呈現多元化、多層次之現象,市場行銷亦需配合此種趨勢。
紐國地理位置偏遠,市場規模相對較小,且主要城市間有相當距離,其中全國
商業中心為位於北島的奧克蘭市,人口超過170萬人,南島則以基督城為最主要之
商業城市,另北島的威靈頓及南島的但尼丁亦為紐國重要城市。由於運輸成本與售
後服務成本均高,再加上進口市場被大型貿易業者掌握,影響產品銷售管道之多元
化發展,新進業者打入市場並不容易;此外,紐國國內又缺乏重要國際專業商展,
加上市場採購量不大,市場拓展成本相對較高,此皆為一般外國出口商在紐國拓銷
產品面臨之困難。
但另一方面,紐國農工產品進口相當開放,並無重大貿易障礙,適合以利基型
市場方式經營。此外,亞裔人口日漸增多,亦使得出口機會增加,因此如能尋得長
期合作夥伴,仍是值得深耕拓銷之市場。
紐國一般民生消費產品零售業銷售約有8成以上受New World、Countdown、
paknsave、Warehouse、Briscoes、Farmers等大型連鎖超市控制,至於電腦、通訊及
家電等3C產品方面,亦為 Harvey Norman、Dick Smith、Noel Leeming、JB Hi-Fi等
全國性電腦及家電專賣店所掌控,其中多數業者係澳洲企業所投資。
配合紐國消費者之購買習慣,一般商家須透過分期付款服務,以協助消費者購
買耐久財,其中分期付款年限有逐年延長之情況,反映出市場競爭。由於紐國相關
連鎖超市及專賣店係各國出口商兵家必爭之地,競爭相當激烈,產品生產業者承受
之壓力日益增加,並影響到利潤。另網路已逐漸在紐國形成風潮,消費者透過網路
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