Page 29 - 紐西蘭
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經 濟 環 境
超越疫情前,失業率創歷史新低,出口持續成長,政府債務低於其他國
家,反映紐政府疫情因應得宜。
紐國已規劃於2022年逐步開放邊境,將有助於促進紐國觀光及旅宿
業發展,雖全球不確定性仍高,紐國政府將著重推動加速疫後經濟復
甦、氣候變遷因應、增加住宅供給,以及解決兒童貧窮問題之政策。
國際貨幣基金(IMF)考量Omicron疫情持續、全球地緣政治情勢緊
張,以及紐國財政紓困政策逐步退場、貨幣政策緊縮等因素影響,推測
紐國經濟成長將趨緩,預估2022年紐國經濟成長約3.3%。
五、市場環境
紐國人口約513萬人,以歐洲後裔(主要為英國)為主,消費型態和交易習慣
與歐洲類似,其次為毛利裔人口近年來亞洲移民及南太平洋島國移民人數顯著增
加,使紐國消費市場需求呈現多元化、多層次之現象,市場行銷亦需配合此種趨
勢。
紐國地理位置偏遠,市場規模相對較小,且主要城市間有相當距離,其中全國
商業中心為位於北島的奧克蘭市,人口超過170萬人,南島則以基督城為最主要之
商業城市,另北島的威靈頓及南島的但尼丁亦為紐國重要城市。由於運輸成本與售
後服務成本均高,再加上進口市場被大型貿易業者掌握,影響產品銷售管道之多元
化發展,新進業者打入市場並不容易;此外,紐國國內又缺乏重要國際專業商展,
加上市場採購量不大,市場拓展成本相對較高,此皆為一般外國出口商在紐國拓銷
產品面臨之困難。
但另一方面,紐國農工產品進口相當開放,並無重大貿易障礙,適合以利基型
市場方式經營。此外,亞裔人口日漸增多,亦使得出口機會增加,因此如能尋得長
期合作夥伴,仍是值得深耕拓銷之市場。近年來,亞洲國家經濟實力日益提升,紐
國企業已紛紛轉向中國大陸及東協等亞洲市場,並極力尋求商機,如我商積極行
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