Page 43 - 澳大利亞
P. 43
經 濟 環 境
由於氣候、地形及經濟發展之影響,其人口多聚集在東南沿
海各省,而且都市化程度頗高。依人口多寡而分,前五大城市依
序是雪梨(約536萬多人)、墨爾本(約515萬多人)、布里斯本
(約256萬多人)、伯斯(約212萬多人)及阿得雷德(約137萬多
人)等五大省會都市,若加計雪梨周邊之副都會區城市(如
Newcastle和Wollongong),布里斯本周邊之副都會區城市(如
Gold Coast和Sunshine Coast)及墨爾本周邊之副都會區城市(如
Geelong)等衛星城市,其人口數即占全澳總數之七成以上,自然
成為澳洲最主要的消費市場。澳洲市場雖集中在五大都會及鄰近
區域中,但這五處區域市場相互間距離都幾近一千或數千公里以
上,運輸成本很高,很難以一個城市為中心進行配銷,故各大城
市又各自成為一個獨立的市場,因而形成一個既集中、又分散的
特殊市場環境。
(4) 由於人口少及市場分散,澳商訂單一般都比較小
澳洲市場規模與我國相當,歸屬於中、小型,且全國人口又
集中於各沿海城市,彼此相距甚遠,因此市場更形分散,從事全
國性的配銷成本很高,除非是少數全國性的大型零售連鎖店,一
般進口訂單多限於地區市場的需要,故單筆訂單金額與數量較
小。由於市場分散,大多數澳洲廠商又都是中、小企業,並且一
般都不願意建立足量的庫存,因此有意開發澳洲的國外供應商,
必須要有接受少量訂單的心理準備。
2、人文因素
(1) 澳洲鼓勵多元文化,各國移民形成多元市場
澳洲在1970年代,實施多元文化政策,大量接受各國移民。
澳洲鼓勵各不同種族文化在澳洲都有發展的機會,例如以政府預
33