Page 59 - 印尼
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經 濟 環 境
場。相反地,在疫情期間,許多人因為安全考量,購買健身設備並在家
中設置健身房。印尼健身器材相關收益至2021年達到40.35億美元,較
2020年增長了10.2%,預計2022年將增長5.44%。因此,印尼的健身器
材、設備市場仍持續成長中。
印尼人購買重訓產品及室內健身器材品牌時,特別考慮來源國,有
50%提到日本,其他分別為美國(35%)、印尼(33%)和南韓(31%),
不像選購自行車時偏好印尼品牌。突顯印尼的健身商機處於興起階段,
消費者在品牌偏好上相當分散,目前印尼前三大健身器材與設備品牌為
KETTLER、IDACHI和PRIMA Fit,市占率皆不及一成,可見市場尚未被
大品牌壟斷。
在室內健身器材的品牌偏好上也相當分散,且與重訓產品相似,市占
率第一和第三的品牌皆為重訓產品的前三品牌KETTLER和IDACHI。第二
名則是電視購物轉電商的JACO自有品牌系列。
購買重訓產品時會考量線上和線下通路,最多人選擇在第三方電商平
台,其次是實體的重訓產品專賣店,第三則為官方線上管道。對想進入
印尼市場的臺灣廠商,電商是進入通路的首選。同時,購買室內健身器
材時也會考量線上和線下通路。最多人選擇在實體健身器材專賣店,其
次是第三方電商平台,第三則為官方線上平台。與重訓產品不同的是,
健身器材在購物中心或百貨商場購買的比例較高。印尼消費者在購買重
訓產品時,關鍵考量因素為價格、功能性和品牌,其次為設計、材質和
尺寸。
平均來說,印尼每年銷售600-700萬輛的自行車。根據益普索市場研
究股份有限公司調查,印尼人相當喜歡使用國貨,印尼第一大品牌
Polygon的市占率高達43%,與其他品牌如BROMPTON(7%)、United
(7%)和WINCYCLE(5%)有相當大的差距,臺灣品牌GIANT的市占
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