Page 47 - 泰國
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經 濟 環 境
研發並瞭解消費者需求,調整產品設計與消費者的生活方式相符,以及
開闢多元新型行銷通路,方能擴大商機。
由於泰國家具設計獨特,加上品質好,除了上述美國、日本及中國大
陸市場,更將擴大對東協國家的出口量。同時,也將進一步拓銷到中東
市場。值得注意的是,由於原料及勞工成本高於競爭對手,尤其是越南
及馬來西亞,導致泰國廠商在價格競爭面臨挑戰,也造成部分中國大陸
廠商轉向從其他國家進口,甚至把生產基地遷離泰國。
為進一步提高泰國家具出口產值,泰國商業部國際貿易推廣局
(DITP)制定下列具體策略:
◆ 通過商展打造泰國家具產業的品質家具製造商形象。
◆ 通過提高產品品質、設計水準及對海外消費者品位的迎合度來打造泰
國家具的賣點。
◆ 通過舉辦行業活動來深入發掘俄羅斯、印度及沙烏地阿拉伯等潛力市
場。
◆ 在保持產品品質的同時,繼續開發和尋找可替代現有進口材料的低成
本材料。
◆ 建立泰國巴拉橡膠木研究機構(Thailand Para Rubber Wood Institute),
發掘巴拉橡膠木在家具製造方面的潛力。
◆ 打造泰國家具企業的國際形象,鼓勵泰國家具製造商開發自有品牌,
而非一味地貼牌生產。
◆ 致力從與澳洲、紐西蘭、中國大陸、印度、日本及韓國簽署的自由貿
易協議爭取最大利益。
此外,經營商還應注重新產品開發設計以更好地滿足消費者需求,並
改善售前售後的服務品質,為客戶提供方便並留下良好印象。在市場戰
略方面,經營商可舉辦特價促銷活動、與信用卡公司合作推出優惠活
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